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Google、Yahoo!などでの検索結果（Search Engine Result Page）は検索者がサーチボックスに入力した語句に対しもっとも妥当だと思われるページを表示しようとするのですが、その時の順位の付き方は大きく分けて二つのファクターによって決まります。

そのページが記載している記事が訪れる人にとって役立つ内容であるかどうかとそこで使われているワードの配置の仕方など自サイト内の成績と、そこにある記事をTwitterやFacebookなどのソーシャルネットワーク内で影響力のある人にどれくらい紹介されたのか？といったサイト外要因に影響されます。

これまでは検索エンジンの表示順位を決定するファクターはサイト内部の出来不出来より被リンクに比重が置かれていたため、それほど内部に優れたコンテンツが無くても適切な外部対策だけでそれなりの位置まで上位表示出来ましたが、現在では様々なバランスを考える事は必須条件で単純な被リンク構築だけで上位化することは相当に困難になってきています。

それらを配慮したうえで目指したキーワードをGoogle・Yahoo!でうまく検索結果に出すには、当検索エンジンへの登録を行う以前の段階できちんと下ごしらえが必要です。